Es heisst, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Aus diesem Grund hat sich die AVINA Stiftung entschieden, ihre Website visueller zu gestalten, um zu vermitteln, wie wichtig es ist, unsere Lebensmittelkette zu verändern, indem wir zukunftsweisende Ideen und den Pioniergeist unterstützen.
Eine Website, die zum Handeln anregen soll
AVINA ist eine Schweizer Stiftung, die in den 1990er Jahren gegründet wurde und Ideen finanziert, die darauf abzielen, unser derzeitiges Ernährungssystem zu revolutionieren. Die Stiftung wandte sich an DEPT®, um eine zentrale Anlaufstelle zu schaffen, über die Pioniere mehr über die Stiftung erfahren und sich gleichzeitig für Zuschüsse bewerben können. Basierend auf dem Manifest der Stiftung haben wir die gesamte Website neu gestaltet und zwei Videos produziert, welche die Botschaft von AVINA in die Welt tragen sollen.
Umwandlung der Markenidentität in digitale Elemente
Unsere Inspirationsquelle für dieses Projekt waren das Logo und die Markenidentität der Stiftung. Zu den zentralen Werten von AVINA gehören Transparenz und Offenheit. An diesen beiden Themen haben wir uns bei der Wahl des Designs orientiert. Bewusst war somit auch der Entscheid für ein minimalistisches Design, das nur aus einer Handvoll Seiten besteht. Auf diese Weise können User:innen schnell verstehen, wofür AVINA steht und dann ohne viel Hindernisse einen Zuschuss beantragen.
Ein Design, das von der Norm abweicht
Die dunkle Farbpalette mag Benutzer:innen überraschen, aber dies wurde absichtlich gemacht, um von der Norm abzuweichen. Anstelle einer weissen, minimalistischen Website mit viel Text ist der schwarze Hintergrund ein mutiger Schritt, der die gesamte Typografie hervorhebt und gleichzeitig dafür sorgt, dass die Videoinhalte hervorstechen und die Website-Besucher:innen dazu verleiten, sie anzuklicken. Darüber hinaus ist der Cursor ein Kreis, um die Kreisförmigkeit zu symbolisieren, die AVINA anstrebt.
Der Kern der Website
Das Herzstück der neuen Website ist das AVINA-Manifest. Davon haben wir uns bei der Produktion der Videos leiten lassen. Wir waren in der ganzen Schweiz unterwegs, um Aufnahmen von einigen der führenden Forschungsinstitutionen zu machen, atemberaubende Naturaufnahmen und Szenen aus dem Alltag einzufangen. Das Video läuft parallel zu einer Aufnahme des Gründers Stephan Schmidheiny, welcher das Manifest von AVINA vorliest.
Wenn User:innen auf der AVINA-Startseite landen, werden beide Videos abgespielt und je nach Navigation werden den Besucher:innen entweder das eine oder das andere angezeigt. Die beiden anklickbaren und wechselbaren Videoebenen wiederspiegeln die Offenheit und Transparenz von AVINA und laden die Nutzer:innen ein, hinter die Kulissen zu schauen.
Inspiration und Anleitung auf dem Weg zu einer besseren Welt
Die AVINA Stiftung wollte eine neue Plattform, die zu Veränderungen anregt. Deshalb haben wir eine neue Website entwickelt, die diesen Wunsch aufgreift und greifbar macht. Wir haben eine schlichte Website geschaffen, deren Erscheinungsbild eine mutige Aussage macht, aber dennoch einfach zu navigieren ist, um die User:innen nicht mit Informationen zu überfordern. Die Gestaltung einer Website, die zum Nachdenken anregt, muss nicht schwierig sein, denn manchmal ist Einfachheit die Antwort.
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Creative
Valentin Baumann
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